阿帕比 全民数字阅读

近年来，随着数字出版产业的深入发展和观念的进一步更新，我国出版机构纷纷走上创新变革道路，试图以数字出版突围，带动产业的优化与升级。在此过程中，它们在获得诸多可喜成就的同时，也面临着两大难题：一是版权保护；二是内容如何更好地应用。

如今，没有出版社愿意将新书上网，目前的数字书，则多为旧书。这也导致数字书远不如新书令人关注的原因。

“问题还是处在版权保护上。别说是数字书，就是一般市场上的畅销书，不过一个月就会出现盗版，我们根本就走不进二级以下城市。这就是我国知识产权的现状，可以说，版权是图书产业永远的痛。”

在2010年8月30日召开的北京图书博览会上，一位出版社人士抱怨图书版权得不到有效的保护，导致图书市场日益萎缩。此外，他还认为，数字出版无论有何种创新形态，只要版权得不到保护，一切都是空谈。

这位出版社人士的观点显然可以代表大多数出版界人士的看法，在传统出版尚受害于盗版的情况下，数字出版的版权保护问题就更加茫然无措。

实际上，也不是完全没有解决方案，现场参展的方正阿帕比公司一位人士表示，传统出版中的盗版已成为潜规则，这需要有关部门的重视，需要靠严格管理和法制约束。而数字出版却不同，它的价值链和规则与传统出版完全不一样，盗版者无法从中获利，而对于阅读者的约束会相对容易。

比如，方正阿帕比公司有一种叫做DRM（数字版权保护）的技术，这种技术采用国际通用的定义权利和条件的标准语言，以一定的计算方法，实现对数字内容的保护，防止数字内容的非授权复制，最终用户必须得到授权后才能使用数字内容，实现数字内容的可控二次传播，使数字内容使用过程可控、可跟踪，这对于数字出版中非传统类型数字图书的版权保护效果十分显著。

目前，有实力的数字出版技术厂商都在数字出版技术研究方面投入巨大力量。方正阿帕比公司甚至把数字版权保护视为所有数字出版业务的发展基础。

随着电子阅读器以及各种手持终端的兴起，内容被推向了相当的高度。业内人士甚至认为，未来的终端市场是一个以内容服务为主导的市场，内容的资源和质量将决定着品牌的生死存亡。

而在出版业内人士看来，机遇就在眼前，“内容为王”虽可期待，却存在先天缺陷。一是内容的制造是否精彩；而是内容的应用是否充分。而就现阶段而言，后者更甚于前者。

目前，图书内容消费呈现多样化趋势，人们用电子书、电纸书、手机书、ipad阅读图书内容已成为时尚，移动运营商也加大了数字出版的力度。那么，传统出版机构如何与新型业务链进行很好地对接，从而创造更多的产业业态，并使得内容价值得到充分的体现？

这是当前每一个出版机构负责人都在思考的问题。而他们中的很多人都是因为不了解这些新型业务形态而心生疑虑。在北京图博会上，几位传统出版人士表示，此前曾有意识与移动运营商沟通过，却感觉不得要领。其实，同行中也有走得比较超前的，做得比较好。他们承认，主要问题在于知识结构老化，技术条件跟不上，缺乏沟通要素和共同语言。这一次参加图博会，主要目的就是多了解了解。

事实上，就目前的市场状况来看，我国出版业经过不断地竞争和发展，特别是众多商业资本投入到数字出版产业后，大众化阅读市场已经进入白热化竞争的格局，而专业细分市场的知识服务产品非常匮乏。很多企事业、政府、学校目前急需细分市场的知识服务产品，在没有这些产品的情况下，大部分机构都在构建自身的学习型组织，由专人来负责相关资料的收集、汇总和传播。从这一层面上讲，细分市场才是数字出版的主战场，而显然，这一领域中，内容价值也能得到充分体现，“内容为王”在数字出版产业中仍“有可为”。

方正阿帕比公司受访人士认为，很多出版社面对日新月异的数字出版出现了焦虑感，他们普遍认识到传统出版走下坡路不可避免，变革已是刻不容缓，却处于茫然之中。

“面对数字出版，我们应如何开始?”受访人士认为，数字出版是出版的创新方向，而数字出版必须要有创新的商业模式并根据商业模式选择合适的技术，对于出版的未来，由创新的商业模式引导相应的技术和内容创作将是未来的趋势。

这也是方正阿帕比公司推出数字出版综合服务的初衷。针对目前全球新闻出版业所面临的严峻形势，方正阿帕比公司在去年推出了一站式服务解决方案，旨在帮助出版社与新应用,新商业模式对接。在“读+”数字出版综合服务中，数字出版方案咨询,数字化加工方案设计,“DRM版权保护体系”、“云出版”数字交易运营平台等都已不断在众多知名新闻出版机构的数字出版业务中进行应用，如科学出版社、法律出版社等。

方正阿帕比“云出版”数字交易运营平台能够为出版机构提供完整的数字版权保护方案，出版机构完全可以自身实现内容的加密授权、运营服务的全流程工作，可提供包括阅读时间、复本数、复制授权、打印授权等多种数字内容授权控制和运营。除了完成自身的内容服务及运营外，出版机构可以通过该平台面向内容整合渠道商拓展销售渠道，同时也可以在自身的服务平台上代理销售其他新闻出版机构的内容。

此外，由其“中华数字书苑”提供的专业知识服务和成功应用也给了很多出版社良好的借鉴。作为面向细分市场的专业知识服务平台，“中华数字书苑”采用了方正阿帕比最新的CEBX版式文档技术、DRM版权保护技术，专业知识标引及数据挖掘和智能全文检索技术等，对海量的专业内容资源进行整合：海量的电子图书数字报纸报纸,  年鉴,工具书，图片，培训视频外经贸权威数据和统计图表等等，其丰富的资源有利于数字出版内容应用的创新性探索。